Week-end du Black Friday : entre hausse du paiement mobile et pics d’achats, la France face à une belle évolution des usages !

Paris, le 3 décembre 2025 - Alors que le week-end du Black Friday vient de s'achever, Adyen, la plateforme de technologie financière de choix des grandes entreprises, dévoile, sur la base de ses données transactionnelles, les tendances de paiement qui ont marqué ce temps fort commercial. Malgré un contexte économique tendu, et contrairement à certains pays comme l’Australie et le Canada, la France a enregistré un volume d’achat total en hausse (+10 %). De plus, le Black Friday séduit encore cette année les Français pour les achats à forte valeur, avec +28 % du volume moyen des transactions en magasin et + 22 % en ligne relevé comparé à un vendredi classique. Plus d'informations sur la campagne de cette année sont disponibles sur la page BFCM Unboxed Insights d'Adyen.

Grâce à notre plateforme unique, nous observons que le consommateur français navigue avec aisance entre les canaux, préférant la rapidité du paiement mobile en boutique et la valeur ajoutée de l'e-commerce.

Les tendances à retenir à l’occasion du weekend du Black Friday 2025 :

1. Une explosion du paiement mobile en magasin : l'utilisation des portefeuilles électroniques (wallets) en boutique a bondi de +41 % en un an en France. Cette méthode représente désormais près d'un quart (24 %) du volume total des ventes du Black Friday. Cela reste tout de même en deçà de la moyenne mondiale, où 1 consommateur sur 3 (33 %) règle ses achats avec son mobile.

2. Le sans-contact est pleinement intégré aux usages :  en France, 71 % des transactions en magasin ont été réalisées en sans-contact (+4 points par rapport à l'an dernier). Ce chiffre reste en retrait comparé à l’Italie (93 %) et le Royaume Uni (91 %). En valeur, le volume payé en France via cette méthode augmente de 19 %.

3. L'e-commerce tire la valeur du panier : les consommateurs n'hésitent plus à réaliser leurs achats les plus coûteux sur Internet. Le panier moyen français enregistre une hausse de +12,43 %, contre seulement +6 % en magasin. Une augmentation en retrait comparé à la Suède (+31 %) ou l’Allemagne (+30 %), mais devant l’Italie (+11 %) et le Royaume Uni (+7 %).

4. Des spécificités française sur les pics d’achats :

• En ligne, les Français sont les rois du last minute : contrairement à la tendance mondiale où le pic se fait le vendredi, les Français ont validé leurs commandes en masse le dimanche soir à 20h00.

• En magasin, le shopping du samedi après-midi a toujours autant de succès : le pic de fréquentation a été enregistré le samedi à 16h00, identique à l'année précédente, mais un peu plus tard que dans les autres pays dont les pics ont été observés à 14h.

5. Le paiement fractionné (BNPL) stagne : en France, cela représente 2,95% des parts de marché, contrairement à l'explosion dans d'autres pays (au Royaume-Uni par exemple avec +22%). Cela montre une approche plus mesurée du crédit à la consommation par les Français, un signal fort pour les commerçants et les régulateurs. Il est même en régression en Allemagne (-8 %), aux Pays-Bas (-14 %) ou encore en Pologne (- 49 %). Cette année, Adyen aura traité plus de 840 millions de transactions à travers le monde lors du Black Friday, pour un montant de 43 milliards de dollars. 

Méthodologie 

L'analyse compare le nombre de transactions reçues et autorisées, les volumes totaux de transactions et la valeur moyenne des transactions (ATV, équivalent à la valeur du panier) traités via la plateforme Adyen à l'échelle mondiale pendant le BFCM 2025 (du jeudi 27 novembre 2025, 12h00 CET, au mardi 2 décembre 2025, 9h00 CET), sauf indication contraire. L’expression « Black Friday » fait référence à la période allant du jeudi 12h00 au samedi 9h00 CET. Pour les volumes de transactions par marché, le même laps de temps est appliqué en heure locale. Les références au « mois précédent » sont basées sur la moyenne de la période allant du 17 septembre au 14 octobre 2025. Les références à un « vendredi typique » utilisent la moyenne des cinq vendredis précédant le Black Friday 2025. L'analyse inclut des ventilations par méthode de paiement, canal de vente, marché et performance horaire. Les références aux sous-secteurs correspondent aux verticales marchandes respectives. Tous les chiffres représentent uniquement les volumes traités via la plateforme Adyen.

Contacts Presse

Agence TEAM LEWIS adyenfr@teamlewis.com

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Données Adyen :

• L'e-commerce tire la valeur du panier : avec une augmentation du panier moyen de +12,43 % en ligne (contre seulement +6 % en magasin), les consommateurs français n’hésitent plus à réaliser  leurs achats les plus coûteux sur internet.

• Explosion du paiement mobile en magasin : l'utilisation des portefeuilles mobiles a bondi de +41 % en un an. Ils représentent désormais près d'un quart (24 %) du volume des ventes lors du Black Friday.

• Le paiement sans-contact est pleinement intégré dans les usages : 71 % des transactions en magasin se sont faites en sans contact (+4 points en un an). De plus, le volume payé en sans-contact augmente de 19 %

• Les promotions du Black Friday attirent les acheteurs en ligne tout le weekend : contrairement à la tendance mondiale où le pic d'achat se fait le jour du Black Friday, les Français ont validé leurs commandes en masse le dimanche soir à 20h00. 

• L'indétrônable samedi après-midi en boutique : le pic de fréquentation et d'achat en magasin a été relevé le samedi à 16h00, comme l'année précédente.

• Le paiement fractionné (BNPL) stagne : contrairement au Royaume-Uni (+22 %) ou aux États-Unis, le BNPL ne s’est pas fait remarquer en France cette année, stagnant à 2,95 % des parts de paiement en ligne.