Como surgiu a Black Friday e qual é a origem do nome

ABlack Fridayjá é quase tão esperada no calendário dos brasileiros quanto o Carnaval ou o Natal. Muitas pessoas aguardam, ansiosamente, a última sexta-feira de novembro para realizar todos os tipos de compras: eletrônicos, eletrodomésticos, roupas e acessórios.

Os números de 2020 impressionam, especialmente levando em conta a pandemia e as restrições de circulação. Os dois dias daBlack Friday 2020fecharam com vendas totais de R$ 4,02 bilhões no ecommerce, segundo a consultoria Ebit Nielsen.

O levantamento ainda mostra que mais de seis milhões de pedidos foram gerados na data, número 15,5% superior ao de 2019. O ticket médio em 2020 foi de R$ 652, 8,3% maior do que o ticker do ano anterior. Apenas na sexta-feira, 27, o faturamento foi de R$ 3,1 bilhões, 24,8% a mais que em 2019.

Esses valores corroboram a tese de que a Black Friday “pegou” no Brasil. Porém, se aqui a tradição é relativamente nova, nos Estados Unidos, a data, comemorada sempre um dia depois do Dia de Ação de Graças, já é importante para o varejo há décadas.

Porém, como o dia depois de um feriado se tornou tão grande e importante para o comércio, a ponto de ser importado para o resto do mundo? A história mais comum é que a palavra “Black”, que caracteriza a data, faz referência às lojas indo“from red to black”(do vermelho ao preto), em alusão a grandes vendas do dia, mas a história não é bem assim.

O dia depois do Dia de Ação de Graças é uma data comercial desde o início da década de 1950 e vem das paradas que acontecem no feriado de quinta-feira, onde a aparição do Papai Noel no evento marca o início da temporada de final de ano nos Estados Unidos, inaugurando a época de compras para o Natal.

A origem do nome Black Friday, porém, não veio de nenhum marqueteiro ou publicitário que queria vender mais nessa época mas, sim, do departamento de polícia da cidade de Philadelphia: o grande número de pessoas que saiam as compras na última sexta-feira de novembro tornava a cidade caótica, fazendo com que as forças de segurança locais taxassem o dia como “Black Friday”, segundo David Zyla, autor do livroHow to Win At Shopping.

Apesar da conotação negativa, comerciantes não viam nada de errado com a data, e tentaram emplacar uma mudança de mentalidade. A Black Friday, então, se tornou a Big Friday mas, como sabemos, o nome não pegou.

Foi, então, que surgiu a história de que o nome Black Friday se referia a expressão “from red to black”, para indicar o dia em que o varejo começa a operar com lucros.

Independente da origem do nome, a data já é mundialmente famosa e o varejo olha com animação para ela.

Para a Adyen e seus clientes, apesar do grande fluxo de vendas, a Black Friday é um dia comum, afinal, temos todas as ferramentas para garantir que sua loja passe pelas 24 horas sem problemas, instabilidades ou estresse, apenas contabilizando vendas e fazendo com que as contas passem “do vermelho para o preto”. Que venha a última sexta do mês!