Adyen lance une nouvelle version d’Authenticate, une technologie d’authentification inédite qui permet aux marchands internationaux d’augmenter leur conversion de plusieurs dizaines de pourcents

Paris, le 22 septembre 2026 – Adyen, la plateforme mondiale de technologie financière de référence pour les entreprises leaders, annonce aujourd’hui une évolution majeure de son offre Authenticate, qui fait partie de sa suite d’optimisation des paiements Adyen Uplift. Authenticate oriente désormais chaque transaction, en temps réel, vers la technologie d’authentification la plus performante, tout en optimisant les données utilisées par les émetteurs pour approuver les transactions. Cette approche facilite le parcours d’achat des consommateurs tout en supprimant la complexité technique et les contraintes de conformité auxquelles les clients d’Adyen doivent faire face pour maintenir plusieurs protocoles d’authentification dans un écosystème fragmenté.

Les parcours de paiement en ligne traditionnels reposent sur des règles 3DS statiques qui appliquent les mêmes critères à tous les acheteurs. Cela peut générer des frictions pour les clients légitimes et entraîner l’abandon de paniers. Authenticate remplace ces règles par trois décisions pilotées par le machine learning pour chaque transaction : déterminer si une authentification est nécessaire, identifier la méthode la plus performante et sélectionner les données à transmettre afin d’optimiser les chances d’approbation par l’émetteur.

Authenticate peut prendre ces décisions car, contrairement aux fournisseurs traditionnels de 3D Secure (3DS), Adyen agit à la fois comme fournisseur de solutions d’authentification et comme acquéreur. Cette position permet au machine learning d’Authenticate, entraîné sur des milliers de milliards d’interactions, d’apprendre à partir des résultats finaux d’autorisation, au-delà des seuls résultats de l’authentification.

Authenticate réduit également la complexité opérationnelle liée à l’expansion internationale en combinant en temps réel le contexte réglementaire avec les signaux liés aux transactions, aux émetteurs et aux acheteurs. Les clients d’Adyen n’ont ainsi plus besoin de développer ou de maintenir des règles d’authentification complexes, marché par marché, pour rester conformes et maximiser leurs taux d’autorisation.

« L’authentification évolue : d’un point de contrôle réglementaire, elle devient une véritable couche de confiance pour le commerce digital », explique Renan Renner, Group Product Manager chez Adyen Uplift. « L’avenir ne consiste pas à choisir un protocole unique, mais à savoir quand et comment utiliser le mécanisme le plus adapté à chaque transaction. Authenticate a été conçu pour prendre cette décision en tenant compte du contexte, et ainsi faire de l’authentification un levier de performance du paiement plutôt qu’une étape supplémentaire du parcours d’achat. »

L’authentification est-elle nécessaire ?

Au-delà de la rapidité et de la simplicité, Authenticate permet de dépasser le compromis traditionnel entre fluidité du parcours de paiement et sécurité. En s’appuyant sur les signaux de risque issus du réseau Adyen, Authenticate identifie les acheteurs de confiance avant même le passage en caisse.

Pour un marchand du secteur du retail présent sur la plateforme, Adyen a déjà rencontré le shopper dans plus de 90 % des cas. Lorsqu’un acheteur fiable est identifié, le machine learning d’Authenticate fonctionne nativement avec le module de gestion de la fraude d’Adyen, [Protect], afin de déclencher une authentification réellement basée sur le niveau de risque.

Les étapes de vérification ne sont ainsi appliquées qu’aux transactions qui le nécessitent réellement, permettant aux clients légitimes de finaliser leur achat avec un minimum de friction, tout en augmentant le volume de transactions autorisées.

Quelle méthode d’authentification sera la plus performante ?

Authenticate sélectionne intelligemment, pour chaque transaction, la méthode d’authentification la plus adaptée parmi 3DS, Google Secure Payment Authentication (SPA), Mastercard Payment Passkeys, Visa Payment Passkeys et les parcours sans transmission de données d’authentification (« data-only »). Chaque transaction est ainsi orientée vers la méthode offrant au shopper le parcours le plus fluide et la plus forte probabilité de finalisation.

Les nouvelles méthodes d’authentification sont intégrées au sein d’une intégration unique. Les entreprises peuvent ainsi bénéficier des évolutions rapides des technologies d’authentification sans avoir à réaliser de nouveaux développements.

« Authenticate a transformé une étape statique de notre parcours de paiement en un moteur dynamique qui s’améliore de manière autonome », explique Sander Kole, Fintech Engineering Director chez Just Eat Takeaway.com. « Grâce à une intégration unique, nous avons pu fluidifier automatiquement le parcours de paiement et réduire les frictions pour nos clients, ce qui a permis d’augmenter de 12 % la conversion des paiements sur le trafic éligible, sans nécessiter de maintenance continue. »

Comment les demandes sont-elles optimisées pour maximiser les chances d’acceptation par l’émetteur ?

Authenticate optimise dynamiquement la demande d’authentification elle-même. Avec 3DS, par exemple, Authenticate évalue plus de 150 champs de données et apprend en continu quelles combinaisons de données, de valeurs et de signaux sont les plus susceptibles d’augmenter les chances d’approbation par l’émetteur. Cela permet soit de supprimer l’étape d’authentification, soit de l’effectuer de manière transparente.

Cette intelligence est appliquée automatiquement à chaque transaction éligible, réduisant ainsi la friction liée à l’authentification et contribuant à la hausse de 11 % de la conversion des paiements observée dans les premières données.

« Notre taux de conversion des paiements était déjà très élevé, ce qui rend cette nouvelle hausse relative de 11 % obtenue pendant le pilote particulièrement significative pour nous », explique Morten Keldebæk, CTO de Too Good To Go. « Authenticate nous aide à réduire les frictions inutiles tout en simplifiant la gestion de l’authentification de notre côté. À terme, cela se traduit par une expérience plus fluide pour nos utilisateurs et de meilleures performances de paiement pour l’entreprise. »

Authenticate est disponible dès aujourd’hui à l’échelle mondiale pour le 3DS et l’optimisation des demandes adressées aux émetteurs. La plateforme prend en charge les technologies d’authentification de nouvelle génération, notamment Google SPA, Mastercard Payment Passkeys et Visa Payment Passkeys. Au Royaume-Uni, des transactions sont déjà traitées en conditions réelles grâce à ces nouvelles technologies. D’autres améliorations et un déploiement à l’échelle mondiale sont prévus d’ici 2027.

À propos d’Adyen

Adyen (AMS : ADYEN) est la plateforme technologique financière de choix pour les grandes entreprises. En fournissant des capacités de paiement de bout en bout, des informations basées sur les données et des produits financiers dans une solution globale unique, Adyen aide les entreprises à réaliser leurs ambitions plus rapidement. Avec des bureaux dans le monde entier, Adyen travaille avec des entreprises comme Meta, Uber, H&M, eBay, et Microsoft.