Tediber dort sur ses deux oreilles avec Adyen

Fondée en ligne fin 2015, la DNVB (Digital Native Vertical Brands)Tedibers’est créée avec une identité forte et la volonté d’offrir une expérience d’achat de literie mémorable avec un rapport qualité / prix imbattable.

Victime de son succès, Tediber a rapidement atteint les 20 millions d’euros de chiffre d’affaires et a décidé de remettre à plat son infrastructure en ligne il y a un peu plus de 2 ans. Maximiser les conversions était l’objectif principal et les questions relatives aux paiements et la connexion en API étaient primordiales.

Selon Julien Sylvain : « il y a avait déjà un enjeu technique, on voulait identifier le partenaire qui allait être le plus simple, le plus fluide, le plus robuste”. Pour le paiement en 1 fois, c’est Adyen qui a été choisi pour sa simplicité. »

Deuxième enjeu : la conversion. Selon Julien : «côté client, il fallait garantir la simplicité et la fluidité du parcours d’achat. Chez Tediber, on a une culture de l’A/B test extrêmement forte, on a vérifié les résultats avec Adyen qui sont très bons pour nos consommateurs. Lapage de paiement en ligneest totalement intégrée sur la page Tediber et correspond à notre univers de marque. »

Sur l’opérationnel, Tediber se devait de se doter d’une interface back-office simple et facile d’utilisation, notamment pour les remboursements. Selon Julien «l’interface utilisateur d’Adyen était très satisfaisante de ce point de vue. »

Surla gestion de la fraude, Tediber opère en full 3DS étant donné la valeur de son panier moyen et de l’importance de cet achat dans la vie du client. Julien se rappelle «avant Adyen nous travaillions avec un partenaire qui utilisait un sous-traitant sur les enjeux de fraude et nous avions des pertes de conversion qui étaient dommageables. »

La croissance fulgurante du commerce en ligne, soutenue par la crise sanitaire en 2020, a profité à Tediber qui a rapidement doublé ses volumes mais qui a dû s’adapter dans ce nouveau contexte. Julien témoigne : «nous avions besoin de fluidité sur de nombreux aspects. Nous avons été contents d’avoir une organisation des paiements simple, bien paramétrée avec la crise pour capter la croissance sans friction, notamment avec Adyen. »

Les enjeux de paiement de Tediber s’inscrivent aussi dans ses perspectives d’avenir et les projets ne manquent pas pour Julien. 

Sur sa gestion du risque: «Aujourd’hui nous sommes en full 3DS mais nous avons sans doute de la conversion à aller chercher sans augmenter le risque de fraude et nous travaillons là-dessus avec Adyen. »

Optimiser le parcours mobile: «Le matelas n’est pas un investissement à prendre à la légère, ce qui explique que beaucoup de nos acheteurs passent par l’ordinateur. Mais nous devons aussi optimiser le parcours sur mobile. »

Proposer les meilleurs moyens de paiement: «Pour offrir la meilleure expérience à nos clients, nous allons aussi intégrer les nouvelles méthodes de paiement commeApple Pay,BancontactouGoogle Pay. »

Proposer le Buy Now Pay Later: «À termes, on rêve aussi de mettre en place le Buy Now Pay Later. Nos cycles d’expédition sont très rapides mais beaucoup de clients sont prévoyants et commandent leurs matelas plusieurs semaines avant leur déménagement. On aimerait beaucoup pouvoir débiter le client au moment de l’expédition de son produit. »

Optimiser le paiement en point de vente: «Nous avons aussi 3 boutiques à Paris, Lille et Toulouse et nous souhaitons y améliorer l’expérience de paiement. C’est un canal d’acquisition aussi bien que de conversion. Nous aimerions être mieux connectés à nos paiements en boutique et c’est un enjeu pour l’avenir. Nous avons pour objectif de doubler de taille et de développer un réseau d’une quinzaine de boutiques. »

Se nourrir de la donnée de paiement: «Même si notre produit phare a peu de repeat (achat récurrent), il nous appartient aussi de sophistiquer la relation de paiement avec nos clients. Auparavant nous étions quasiment monoproduit. Mais aujourd’hui nous avons une gamme élargie avec notamment du linge de lit. On a beaucoup de repeat sur ces produits. Nous souhaitons tirer profit des données de paiement pour simplifier la vie de nos clients en simplifiant le réachat. Fluidifier, amplifier et mesurer le repeat avec de la donnée bancaire fiable est un vrai enjeu. »

L’avenir appartient à ceux qui se lèvent tôt, et ceux qui dorment bien. Sur tous ces sujets, Adyen se tient prêt à accompagner Tediber pour des nuits sans stress avec les meilleures solutions pour garantir sans cesse et sur tous ces canaux une expérience d’achat incomparable.