Golden Week: en möjlighet för svensk detaljhandel

Golden Week är en shoppinghögtid som inträffar tre gånger per år. Vi tog en kaffe med Tobias Lindh, chef för Adyen i Norra Europa för att förstå möjligheterna för detaljhandeln i Sverige.

Den kinesiska shoppinghögtiden Golden Week eller “gyllene veckan” inträffar tre gånger per år. Under de gyllene veckorna tar hela Kina ledigt för att shoppa loss. Tiotusentals passar på att resa utomlands under ledigheten och handla där. Vi tog en kaffe med Tobias Lindh, chef för Adyen i Norra Europa för att förstå vad den gyllene veckan innebär för Sverige. 

- Kinesiska turister är en viktig målgrupp för handeln att ta vara på. De står för nästan en tredjedel av lyxköp världen över. År 2025 beräknas kinesiska turister att spendera över 2,3 triljoner kronor utomlands, vilket är nästan dubbelt så mycket som amerikanska turister, berättar Tobias.

Vad betyder Golden Week för svensk detaljhandel?

Även om Kina ligger långt bort så märks Golden Week av i Sverige.

"År 2025 beräknas kinesiska turister att spendera över 2.,3 triljoner kronor utomlands"

Vi har sett att antalet kinesiska fysiska köp i Sverige ökade med nästan 40 procent under Golden Week. Även svensk ehandel såg en ökning på 11,5 procent. 

I Sverige ökade användandet av kinesiska betalmetoder med 1,37 under Golden Week gånger jämfört med veckan innan. Det går att jämföras med andra europeiska länder där ökningen såg ut såhär:

•    Spanien 2,04 x
•    Frankrike 1,42 x
•    UK 1,3 x
•    Nederländerna 1,18 x

Ökningen syntes främst i kläd- och modehandeln med ett genomsnittligt ordervärde på 2 000 kronor. Andra vertikaler som hotell och restaurang och telekom ökade också, men visade lägre ordervärden.

- Detaljhandeln ligger långt fram när det kommer till anammandet av kinesiska betalmetoder eftersom kinesiska konsumenter har en stark köpkraft. Vi ser en möjlighet för andra branscher här, eftersom en turist kommer att behöva fler tjänster som boende, kollektivtrafik och restauranger men där färre aktörer kommit igång, säger Tobias. 

Vad ska man tänka på som handlare inför Golden Week?

- Att erbjuda relevanta betalmetoder är A och O. I Kina är man van vid att betala med QR-koder i mobilen. Att kunna använda sig av Alipay och WeChat Pay på semestern skapar ett förtroende för handlaren. Samtidigt gör man det enklare för kunden att handla för ett högre belopp, utan att behöva ta ut mer kontanter.

Alipay och WeChat Pay är två av världens största mobila plånböcker till användande sett, och de äger en stor del av den kinesiska betalmarknaden. I Europa står de för 20 % av alla kinesiska transaktioner och i USA och Kanada för 10 %. Under Golden Week steg det till 25 % och 12 % per respektive region. 

- Huvudsakligen består transaktionerna vi ser på plattformen av affärsresenärer, men under Golden Week ser vi yngre kinesiska kunder på shoppingresor. De är mer benägna att betala med mobilen, och vi ser att Alipay och WeChat Pay ofta ersätter kontanter i de fallen, säger Tobias Lindh.  

Hur har Adyen framställt datan?

Adyen har jämfört transaktionsdata från sin plattform veckan innan Golden Week och under Golden Week. Eftersom Adyen erbjuder kinesiska betalmetoder på sin plattform som stöder betalningar kan de se Golden Weeks inverkan genom att mäta ökningen av betalningar med China Union Pay, WeChat Pay och Alipay

Vill du få fler insikter från Adyen?

Anmäl dig till Adyens nyhetsbrev

Håll dig uppdaterad om insikter, event, rapporter och mer

Anmäl dig till nyhetsbrevet

Anmäl dig till Adyens nyhetsbrev

Jag medger härmed att Adyen får skicka mig nyhetsbrev med information om Adyen, om företaget och branschen, våra partners och dotterbolag, produkter och tjänster samt nya lösningar och lanseringar. Genom att skicka in detta formulär intygar du att du har läst igenom vår Integritetspolicy och godkänner användningen av data i enlighet därmed.


Are you looking for test card numbers?

Would you like to contact support?