Les 5 meilleures pratiques pour optimiser vos paiements mobiles

Créez une expérience mobile qui sera approuvée par tous vos clients

Réserver un logement, commander un taxi ou écouter de la musique : nous utilisons notre smartphone.

Le m-commerce a progressé de 5 % à 53 % ces cinq dernières années. Mais les conversions sur mobile sont généralement 9 % inférieures à celles sur ordinateur, ce qui laisse penser que les entreprises s'y prennent encore mal quant à la qualité de l'expérience utilisateur sur mobile.

Lisez 5 étapes pratiques et des exemples authentiques afin de créer une expérience d'achat sur mobile que vos consommateurs vont adorer.

  1. Personnalisez les cartes
  2. Acceptez les porte-monnaie mobiles
  3. Prenez en charge des modes de paiement locaux
  4. Utilisez une authentification intelligente
  5. Lancez-vous en quelques minutes

Envie de parler à un spécialiste du taux de conversion ?

Nous contacter

1. Personnalisez les cartes

Les consommateurs d'aujourd'hui veulent une expérience sur mesure. Ils veulent pouvoir retrouver l'historique de leurs commandes passées ainsi que les détails des précédentes livraisons. Et ils ne veulent pas avoir à entrer les données de leur carte bancaire encore et encore.

 
 

Utilisez la tokenisation des cartes pour les paiements en un clic

Simplifiez les achats de vos consommateurs habituels en leur permettant de payer en un clic. C'est possible, grâce à la tokenisation. Ce processus vous permet de capturer et de réutiliser les données des cartes à l'aide d'un token (jeton) chiffré. Vous n'avez plus à vous soucier du stockage des données de paiement sensibles (ou de la conformité à la norme PCI).

Les paiements en un clic sont également possibles avec les modes de paiement locaux. En Allemagne, vous pouvez traiter le premier paiement avec Sofort puis les paiements suivants avec le prélèvement SEPA.

 
 
Evernote simplifie les paiements mobiles en prenant en charge les paiements en un clic

Des flux d'achat personnalisés pour tous les moyens de paiement

Vous pouvez même proposer une liste ciblée d'options de paiement en fonction de l'emplacement du consommateur ou des applications qu'il a installées.

Ci-dessous, vous pouvez voir comment la même application d'achat s'adapte à différents clients :

Une application bancaire a été détectée

Adyen Checkout identifie que le client a installé les applications iDEAL et ABN Amro

Apple Pay a été détecté

Adyen Checkout identifie que le client a installé les applications iDEAL et Apple Pay

2. Acceptez les porte-monnaie mobiles

Les porte-monnaie mobiles sont conçus pour simplifier les paiements sur smartphone. Si leur nombre augmente constamment, leur adoption par les consommateurs varie d'un marché à l'autre.

En Asie, les consommateurs chinois s'attendent à payer avec Alipay ou WeChat, y compris pour des articles de grande valeur. Sur les marchés occidentaux, ce sont Apple Pay et Pay with Google qui dominent.

Apple Pay

Apple Pay

Apple Pay a fait son apparition en 2014. Ce service est accepté dans les principaux marchés anglophones, comme les États-Unis, le Canada, le Royaume-Uni, l'Australie, Singapour et Hong Kong. Cette méthode sécurisée affiche également un taux d'autorisation élevé.

 

 

Google Pay

Google Pay prend en charge les cartes émises aux États-Unis, au Royaume-Uni, en Australie, à Hong Kong, au Japon et en Russie (mais aussi bientôt au Canada, en Corée du Sud et au Brésil). Android occupe 80 % du marché des smartphones dans le monde.

 

 

Payer avec Google
PayPal

PayPal

Paypal est un porte-monnaie électronique international pour les paiements en ligne. Ce système compte 173 millions de comptes clients actifs ; il est disponible dans 203 marchés et plus de 100 devises.

Samsung Pay

Samsung Pay est disponible pour les paiements en point de vente uniquement. Contrairement aux autres portefeuilles mobiles, il permet de payer aux terminaux qui n'intègrent pas la technologie NFC.

 

 

Samsung Pay
Alipay

Alipay

Alipay compte plus de 520 millions d'utilisateurs et représente 50 % des parts de marché des paiements mobiles en Chine. Ce moyen de paiement est accepté dans 8 millions de magasins à travers le pays et dans 80 000 autres dans le reste du monde. De plus, l'application Alipay dispose d'une vaste base de données clients, dont les informations peuvent être utilisées pour envoyer des messages ciblés aux acheteurs selon leur localisation.

WeChat Pay

WeChat Pay fait partie du réseau social WeChat, qui regroupe 938 millions d'utilisateurs par mois. Ces derniers passent 90 minutes par jour sur l'application. Il ne s'agit donc pas seulement d'un moyen de paiement : c'est également un canal de marketing et de vente. Les clients peuvent en outre effectuer des achats directement dans votre magasin hébergé sur WeChat.

 

 

WeChat Pay
BlaBlaCar

« Grâce à Adyen, BlaBlaCar peut fournir une expérience de paiement fluide sur tous types d'appareil. Que l'utilisateur paie directement dans l'application ou via un navigateur mobile, le processus de paiement a été conçu pour satisfaire l'utilisateur et multiplier les conversions sur n'importe quel écran. Aussi, les paiements sont tous transmis au même système, ce qui permet à BlaBlaCar de voir toutes les transactions des différents appareils au même endroit. »
Amélie Séguret, BlaBlaCar

Découvrez comment BlaBlaCar a ouvert la voie aux paiements mobiles

3. Prenez en charge les moyens de paiement locaux

Les moyens de paiement locaux aux quatre coins du globe

Le paysage des paiements dans le monde est fragmenté. Les cartes bancaires dominent dans des marchés comme les États-Unis, le Royaume-Uni et l'Australie. Mais les modes de paiement locaux sont essentiels pour atteindre des clients à travers l'Europe et l'Asie. Par exemple :

  • en Chine, Alipay et WeChat Pay se partagent 94 % des paiements mobiles.
  • Aux Philippines, moins de 50 % des consommateurs possèdent un compte bancaire et les porte-monnaie électroniques comme GCash et SmartMoney sont répandus.
  • Aux Pays-Bas, iDEAL représente plus de 60 % des paiements en ligne. Et 23 % de ces derniers ont été réalisés sur mobile.

Découvrez tous les moyens de paiement locaux à travers le monde.

 
 

Vous souhaitez discuter avec un spécialiste des paiements locaux ?

Fave

« Pour créer une application mobile réussie, vous devez vous assurer de fournir un service de paiement aussi fluide que possible, avoir recours à des API flexibles et faire preuve de transparence. »
Michael Cheah, Fave

Simplification des paiements mobiles avec Touch ID

4. Utilisez l'authentification intelligente

En faisant parler d'elle dans la presse, la fraude en ligne a quelque peu refroidi les ardeurs des consommateurs lorsqu'il s'agit de communiquer leurs coordonnées bancaires. Bien que le service 3D Secure permette de limiter les risques de fraude et de reporter la responsabilité sur les systèmes de carte, il est nécessaire de l'utiliser à bon escient. Si vous vous contentez simplement de l'activer pour toutes les transactions, cela peut avoir un impact négatif sur votre taux de conversion dans certains marchés. La clé est de bien réfléchir à la façon dont vous l'utilisez.

De plus, la dernière version de 3D Secure (intégrée dans la directive européenne PSD2) comprendra des kits SDK afin de développer des flux d'autorisation au sein des applications et d'utiliser un système d'authentification biométrique basé sur des jetons. Ainsi, la redirection disparaîtra et les clients, au lieu de devoir mémoriser un autre mot de passe, pourront s'authentifier au moyen de leur empreinte digitale.

Découvrez comment tirer parti de Dynamic 3D Secure

Birchbox

« La simplicité et la fluidité du parcours client constituent l'un des défis majeurs dans le développement de l'expérience en ligne parfaite. Grâce à la solution d'Adyen, nous avons pu réduire le nombre de clics lors du flux de paiement, de même que le taux d'erreurs de saisie. »
Martin Balas, Birchbox

Découvrez comment Birchbox a multiplié par 2 son taux de conversion sur mobile

5. Lancez-vous en quelques minutes

Adyen Checkout est la solution rapide, sécurisée et simple à configurer qui vous permet d'accepter les paiements n'importe où et sur n'importe quel appareil. Vous pouvez créer un processus de paiement sécurisé et conçu pour mobile grâce à quelques lignes de code, le tout en un rien de temps.

Votre kit SDK comprend plusieurs outils afin de vous permettre de personnaliser et d'optimiser l'expérience de paiement mobile. Tout est hébergé sur votre site, vous pouvez donc profiter des analyses sur page pour lancer vos tests A/B et trouver le flux de paiement le plus adapté.

 

 

Intégration rapide

Adyen Checkout - intégration rapide

Intégration sur mesure

Adyen Checkout - intégration personnalisée

Une seule plateforme

En optant pour Adyen Checkout, vous avez accès à toutes les fonctionnalités de la plateforme Adyen. De plus, contrairement à d'autres fournisseurs de solutions de paiement, Adyen se charge du traitement des paiements, de la gestion des risques et de l'acquisition. En d'autres termes, vous n'avez pas à vous préoccuper de gérer plusieurs fournisseurs. Enfin, le suivi de toutes ces activités est simplifié puisque toutes les informations sont accessibles depuis une même plateforme.

 

 

Adyen s'occupe de l'ensemble du flux de paiement sur une seule plateforme.

Adyen gère l'intégralité des paiements au sein d'une seule plateforme

Êtes-vous prêt à optimiser vos paiements mobiles ?

Nous vous proposons de vous appeler afin d'évaluer vos besoins et de discuter de l'aide que nous pouvons vous apporter pour améliorer votre taux de conversion lors de la phase de paiement et ainsi augmenter votre chiffre d'affaires.

Laissez vos coordonnées ci-dessous pour commencer.

En soumettant ce formulaire, vous confirmez que vous avez pris connaissance de notre Politique de confidentialité et que vous acceptez que nous utilisions les données comme stipulé dans cette politique.

Vous serez entre de bonnes mains !

Adyen optimise le processus de paiement mobile d'entreprises parmi les plus florissantes au monde :

Uber

 

Uber a mis en place l'un des services de paiement les plus aboutis : il ne nécessite aucune action du client.

 

Processus d'achat mobile avec Uber
Processus d'achat mobile de Birchbox

 

L'entreprise de produits cosmétiques Birchbox dispose d'un processus d'achat sur navigateur optimisé pour le mobile.

 

 

Birchbox paiement
easyJet

 

easyJet utilise Apple Pay pour permettre à ses utilisateurs de procéder au paiement en quelques instants.

Processus d'achat mobile d'easyJet avec Apple Pay
Pathé

La société de production de cinéma Pathé a intégré iDEAL dans son processus d'achat.

 

 

 

 

 

Processus d'achat mobile de Pathé avec iDEAL