El fraude online en tu negocio: identificarlo y combatirlo

¿Sabías que los negocios onlinerechazan aproximadamente el 2,5% de las transaccionespor existir indicios de fraude? La capacidad para detectar el fraude online y frenarlo es clave para ellos. En este artículo pretendemos dar otra vision de los pagos, no sólo como una transacción que acaba en sus cuentas sino también como una fuente de valiosa información.

Debido a lo sencillo que resulta hoy en día realizar compras online, no es raro que un negocio online sea el objetivo de un ataque de fraude.

En ocasiones, los defraudadores intentan realizar muchas compras con distintas tarjetas en un corto periodo de tiempo. Se sirven de sistemas automatizados que inician gran cantidad de operaciones. También pueden estar probando tarjetas en compras de bajo valor. Así, una vez comprobado que la tarjeta es aceptada, intentan transacciones por cantidades elevadas en otros comercios. Por otra parte, en tiendas de ropa o calzado, los defraudadores pueden actuar como revendedores. Intentan adquirir gran cantidad de producto utilizando tarjetas robadas.

El primer problema que nos podemos encontrar es identificar que estamos siendo víctimas de uno de estos ataques. Una situación que podría hacernos sospechar es un aumento importante e inesperado del número de pedidos que hemos recibido. L a tasa de autorización puede caer de manera significativa si contamos con un motor de riesgo que perciba un comportamiento anómalo en la cuenta. Una vez visto esto, es importante obtener la mayor información posible de nuestros pagos para ver el alcance del ataque.

Por suerte, un pago ofrece muchos datos sobre el comprador que permiten identificar conductas fraudulentas. Incluso antes de que la transacción llegue al banco. Por ejemplo, el email, el país desde el que realiza la compra, la IP, el titular de la tarjeta, su número o país emisor. Tener la habilidad de cruzar esos datos para formar el contexto de la transacción es lo más importante. Y, al mismo tiempo, lo más difícil para identificar el fraude online.

Cuando se extraen numerosos atributos y parámetros y se unen en un período de tiempo determinado, dejas de ver la transacción como una suma de datos. Así, se y extraen patrones de comportamiento que te llevan al comprador. Esto es lo que nos permite formar modelos de conducta: identificar clientes recurrentes. E n definitiva, anticiparnos a la conducta fraudulenta.

Por tanto, los parámetros antes comentados pueden identificar al comprador único. Este se esconde tras varias IP, decenas de emails y los diferentes números de tarjeta. Más concretamente, se podría buscar entre los datos del pago los siguientes indicios de fraude online:

Calibrar las reglas de manera que se adecuen al tipo de tráfico que tiene el negocio es un reto. Requiere del análisis periódico de las transacciones que recibimos y las que son consideradas fraude. Además, de las previsiones que tenemos a futuro. En los meses de mayor actividad por eventos como Black Friday y Navidad, podría ser necesario revisar nuestros criterios de riesgo. Las compras previsiblemente se disparan y es posible que aquellas reglas acaben rechazando pagos que no suponen riesgo. Por ejemplo, la frecuencia de compra por parte de un mismo cliente que usa una misma tarjeta más de 3 veces en 10 días.

Los motores de riesgo como Revenue Protect nos permiten crear reglas que se aplican a cada transacción. Por ejemplo, antes incluso de enviar al banco los datos del pago, podríamos parar automáticamente una transacción de intento de compra con tres tarjetas diferentes en un período de tiempo preestablecido. Incluso es posible crear reglas específicas vinculadas al carrito de la compra. De este modo, un vendedor de calzado podría decidir capturar manualmente los pagos de un producto de una marca determinada desde un país concreto.

Por ello, la clave es que tenga una naturaleza dinámica y no se base en parámetros inmutables. El machine learning que utilizaRevenue Protectle permite adaptarse a las conductas de los clientes en cada momento. Además, se mantiene siempre actualizado para asegurar el mejor rendimiento posible.

Una vez detectamos una transacción fraudulenta el paso lógico es que el titular de la tarjeta solicite a su banco la devolución del dinero. Los siguientes pasos pueden mitigar los perjuicios una vez identificada la transacción:

Revenue Protect es nuestro producto único de gestión de riesgo que cuenta con una amplia variedad de herramientas para prevenir y combatir el fraude online. Se apoya en una red de datos global y multisectorial. Ésta garantiza la precisión necesaria para tomar las mejores decisiones sobre riesgo, detectar las tendencias más actuales y combatir el fraude de manera efectiva.